Americká technologická společnost Apple měla s příchodem podzimu v rámci představení svého nového operačního systému IOS 14 představit nový anti-tracking nástroj, který měl aplikacím zamezit využívaní osobních údajů majitelů iPhonů a iPadů pro účely následné personalizované reklamy bez jejich souhlasu. Nově ovšem Apple informoval veřejnost, že tuto novinku spustí až od příštího roku.
Každé zařízení od Apple má svůj unikátní identifikátor pro inzerenty (IDFA). Ten mohou inzerenti využívat a následně uživatelům Apple navrhovat reklamy na základě jejich chování na sociálních sítích, internetových stránkách nebo na základě údajů o jejich poloze. Apple i nyní umožňuje svým zákazníkům zajistit si větší míru ochrany svých osobních údajů, nicméně ta spočívá v tom, že IDFA je automaticky zapnutý a uživatelé jej mohou pomocí nastavení svého zařízení vypnout. To ovšem samozřejmě neudělá každý, nebo jen není schopný toto nastavení ve svém zařízení najít.
Nově by měl Apple ve svých zařízeních, které budou mít nainstalovaný nový operační systém IOS 14, IDFA automaticky vypnout. Zjednodušeně se tak dosavadní praxe otočí. Místo toho, aby se uživatelé Apple sami aktivně pídili ve svém nastavení, jak IDFA vypnout, inzerenti budou muset žádat uživatele o udělení souhlasu, aby mohli využívat jejich údaje na základě IDFA.
To se poskytovatelům reklam samozřejmě hrubě nelíbí. Mezi největší z nich patří Facebook nebo Google, jejichž příjmy jsou do velké míry zajištěny právě na základě personalizovaných reklam, pro které v rámci svých platforem poskytují prostor inzerentům po celém světě.
S novými opatřeními, které uživatelům zajišťují lepší kontrolu nad jejich osobními údaji, přišel i Google se svým novým operačním systémem Android 11. Mezi ty nejdůležitější patří funkce, která u déle nepoužívaných aplikací automaticky zruší veškerá udělená oprávnění (např. využívání fotoaparátu nebo mikrofonu, údajů o poloze). Uživatel tak bude muset daná oprávnění znovu udělit. Díky tomu bude mít lepší přehled o tom, jaké jeho osobní údaje aplikace sbírají.
Brazílie se připravuje na své vlastní GDPR
Brazílie přijala zákon o ochraně údajů (LGPD) již v roce 2018, v účinnost ovšem doposud tento právní předpis nevstoupil. To se ovšem již v brzké době změní. Není tajemstvím, že při tvorbě nového zákona se v Brazílii do velké míry inspirovali evropským Nařízením GDPR. Právě po něm a kalifornském CCPA se pak LGPD stává další důležitou legislativní úpravou zpracování a ochrany osobních údajů.
Brazilská vláda si od zavedení LGDP slibuje především sjednocení tamní legislativní úpravy zpracování ochrany osobních údajů, která byla doposud roztříštěna do více než 40 právních předpisů. Vedle toho pak stávající pravidla ještě rozšiřuje po vzoru Nařízení GDPR.
LGDP se skutečně v mnohém podobá Nařízení GDPR. LGDP tak například přiznává subjektům údajů prakticky stejná práva, ukládá správcům ve vybraných situacích povinnost využít služeb Pověřence pro ochranu osobních údajů, je účinné vůči jakémukoliv subjektu, který zpracovává osobní údajů na území Brazílie, nebo i v zahraniční, pokud jsou osobní údaje občanů Brazílie do těchto států předávány (opět podobné jako Nařízení GDPR).
Inspiraci z Nařízení GDPR si LGDP vzalo i v případě možných pokut, byť jsou přeci jen nižší než v případě evropské právní úpravy. Nově tak podle LGDP hrozí finanční sankce ve výši 2 % obratu subjektu nebo 50 milionů brazilských realů (přibližně 8 milionů euro).
Pokud si nevíte s uvedenou problematikou rady, neváhejte se obrátit na naši obchodní společnost