Francouzský antimonopolní úřad Autorité udělil společnosti Apple pokutu ve výši 150 milionů eur za způsob,
jakým zavedla a provozuje nástroj App Tracking Transparency (ATT). Tento nástroj, uvedený v dubnu 2021 v
rámci aktualizace systémů iOS, měl uživatelům nabídnout větší kontrolu nad jejich soukromím tím, že aplikace
musí získat jejich souhlas, než začnou sledovat jejich aktivitu napříč různými aplikacemi a weby. V praxi ale ATT
podle francouzského regulátora narušuje rovné podmínky na trhu a porušuje pravidla ochrany osobních údajů.
Autorité zjistil, že Apple uplatňuje na aplikace třetích stran přísnější pravidla než na vlastní služby. Zatímco
vývojáři mimo Apple musejí při používání ATT zobrazovat více vrstev souhlasových vyskakovacích oken,
Apple sám využíval jednodušší a méně nápadné mechanismy. To vedlo k tomu, že uživatelé častěji odmítali
sledování u aplikací třetích stran, ale zároveň – nevědomky – umožňovali sběr dat Applu samotnému. Tím
vznikla nerovnováha, která vedla ke konkurenční nevýhodě pro ostatní subjekty, zejména menší vývojáře, kteří
jsou závislí na příjmech z cílené reklamy. Apple si přitom mohl nadále rozvíjet svou vlastní reklamní síť, na
kterou se omezení ATT nevztahovala ve stejné míře.
Podle úřadu ATT vytvářelo zbytečně složité prostředí pro zajištění souhlasu uživatelů, což vedlo k porušení
zásady transparentnosti a přiměřenosti z pohledu GDPR a francouzského zákona o ochraně osobních údajů. V
důsledku asymetrie pravidel bylo menším vývojářům ztíženo efektivní využívání reklamy, zatímco Apple mohl
těžit ze své vertikální integrace a silného postavení na trhu s mobilními zařízeními. Úřad přihlédl i k ekonomické
síle Applu a době trvání porušení – od dubna 2021 do července 2023.
Vyšetřování bylo zahájeno již v roce 2020, kdy několik skupin zadavatelů reklamy podalo stížnosti na
připravovaný systém ATT, který měl podle nich omezit jejich schopnost cílit reklamy a sledovat výkonnost
kampaní. V roce 2023 pak Autorité společně s francouzským úřadem pro ochranu osobních údajů CNIL vydaly
společné prohlášení, v němž upozornily na nutnost rovnováhy mezi právem na soukromí a pravidly hospodářské
soutěže v digitální ekonomice.
Vedle udělení pokuty uložil regulátor Applu i povinnost zveřejnit na sedm dní shrnutí rozhodnutí na svých
webových stránkách. Přestože se jedná o vysokou sankci, ATT zatím zůstává v praxi beze změn. To vyvolává
otázky o účinnosti vymáhání práva, zejména když pokuty tohoto rozsahu nemusí mít zásadní dopad na
technologické giganty s miliardovými zisky.